Google Ad Grants
Via het Google Ad Grants programma kan je tot 10.000 dollar per maand aan advertentiebudget verkrijgen van Google om uit te geven.
Dit budget kan ingezet worden in de zoekadvertenties die je bovenaan in Google vindt. Hieronder een stappen
Registeren
Kandidaat stellen voor het programma kan je via https://www.google.com/intl/nl_nl/grants/ en klik daar in stap 1 op “doe een aanvraag”.
Lees eerst even de voorwaarden voor zowel jouw organisatie als website hieronder
Betreffende het registreren voor ad grants: het proces is niet zo moeilijk, maar Google is vaak vaag bij het goed of afkeuren.
Wanneer je wordt afgekeurd, is de enige optie om een nieuwe aanvraag in te dienen.
Meestal worden websites / organisaties afgekeurd omdat ze niet transparant genoeg zijn / niet duidelijk een non-profit zijn.
Verder is het cruciaal om een snelle website te hebben die degelijk, duidelijk, geloofwaardig, transparant is.
Voorbeeld: ik deed een paar jaar de Ad Grants voor Cunina: https://cunina.org/
Die website is een mooi voorbeeld, en heeft sinds 2017 hun ad grants en nu ook nog steeds.
Voorwaarden organisatie:
– Organisatie mag niet een overheidsinstelling, school of onderwijsinstelling, ziekenhuis of gezondheidszorg (goede doelen voor zorg mag wel) zijn.
– “organisatie moet het algemene publiek op de een of andere manier van dienst zijn” (details)
– Voor Belgie specifiek:
Organizations must be registered as a (i) Non-profit association (association sans but lucrative (ASBL); vereniging zonder winstoogmerk (VZW), (ii) International non-profit association (association internationale sans but lucratif (AISBL); internationale vereniging zonder winstoogmerk (IVZW)), (iii) Private foundation (fondation privée; private stichting), or (iv) Foundation of public interest (fondation d’utilité publique; stichting van openbaar nut)
Er is trouwens ook een Microsoft Ads Grants, makkelijker in te raken, maar programma laat momenteel geen nieuwe organisaties toe; je kan je hier op de info lijst zetten: https://nonprofits.tsi.microsoft.com/en-US/ads-for-social-impact
Voorwaarden Website:
Een goeie en duidelijke website is cruciaal om toe gelaten te worden:
– De website mag geen commercieel hoofddoel hebben (vb webshop)
– Snelle laadtijd van de website (https://pagespeed.web.dev/ => best score boven 50/100) en veilig (https)
– Geen (overdreven) advertenties aanwezig
– Voldoende info betreffende de organisatie, een degelijk aantal pagina’s, duidelijke navigatie (websites met 1-5 pagina’s worden als onbetrouwbaar beschouwd en afgekeurd).
Het moet duidelijk zijn wat de organisatie doet, hoe ze werken, wat ze met de fondsen doen, duidelijke CTA’s,
– in footer alle nodige contact/vzw info vermelden.
– About us pagina aanwezig.
=> Transparant zijn met andere woorden.
– Andere voorwaarden: https://support.google.com/grants/answer/1657899?hl=en
– video: https://applieddigitalskills.withgoogle.com/c/college-and-continuing-education/en/launch-a-successful-ad-grants-campaign/launch-a-successful-ad-grants-campaign/introduction-to-launch-a-successful-ad-grants-campaign.html
Account beheren
Eens je toegelaten wordt tot het programma kan je starten met het bouwen van advertentie campagnes.
Er zijn een paar voorwaarden waaraan jouw account moet voldoen om actief te blijven.
Alle voorwaarden vind je hier: https://support.google.com/grants/answer/117827?hl=nl
Waarvan 2 belangrijke:
– De Click Through Rate van de volledige account moet gemiddeld boven 5% liggen
Dit is best hoog, je zal dus relevante keywords moeten uitkiezen om op te bieden. Een strategie kan zijn om bvb eerst op branded keywords te bieden en die stelsmatig uit te breiden met non-branded / generieke zoekwoorden om zo steeds boven die 5% te blijven.
– Conversie tracking correct werkende
Wanneer je minder dan 1 conversie per maand in jouw account kan registreren, zal je een waarschuwing krijgen en uiteindelijk zal jouw account gedeactiveerd worden. Het is dus cruciaal om correct werkende conversies op te zetten (dit kunnen soft conversions zijn).
Ik hoop dat jullie daar verder mee kunnen, en wens je veel succes.
Groetjes,
Xaveer
Geef een reactie